Следующая волна маркетинга и рекламы марихуаны – Rolling Stone

Некоторые возможно скажут что каннабис — это продукт, который продает сам себя, но в нынешней американской зеленой лихорадке все не так просто. Предприятиям необходимо найти новые способы конкурировать и выделяться на перенасыщенном рынке лицензий. Не говоря уже о том, что мы, как индустрия каннабиса, ограничены в том, какие рекламные платформы мы можем использовать и как мы можем их использовать; каждый бизнес — даже тот, который не касается комнатных растений — должен следовать строгим (и часто запутанным) правилам цифровой рекламы и маркетинга, когда речь идет о наших экологически чистых продуктах и ​​услугах.

Решение? Создавайте стратегические партнерские отношения с компаниями, занимающимися стилем жизни, которые подражают тем же основным ценностям, потребительской базе, эстетике и культуре бренда.

Стратегическое партнерство может стать мостом между каннабисом и культурой

Для компаний, занимающихся каннабисом, как никогда важно донести свое сообщение до своей целевой аудитории и оторваться от стаи, а также опираться на более многообещающую реальность: марихуана стала мейнстримом, а пивоварня привлекает широкий спектр демографических групп. с разными желаниями, потребностями и интересами.

Типы маркетинговых партнерств

Благодаря последним научным инновациям и естественной универсальности растения, каннабис прочно вошёл в нашу повседневную жизнь благодаря разнообразным системам доставки, от еды и напитков до секретов вейпинга, местных средств и многого другого. Конечно, классические цветы по-прежнему доминируют на рынке. Согласно отчету New Frontier Data за июнь 2022 года, 83 процента потребителей используют проценты, что составляет 44 процента от общего объема продаж каннабиса в США в прошлом году. Благодаря широкому ассортименту доступных продуктов и тому, что каннабис является ликвидным товаром, существуют возможности для партнерства с широким спектром секторов, включая продукты питания и напитки, одежду, спорт, красоту, здоровье и хорошее самочувствие, а также развлечения.

Культурный совет Rolling Stone — это сообщество влиятельных лиц, новаторов и креативщиков, доступное только по приглашению. Имею ли я право?

Было проведено множество тематических исследований, демонстрирующих эффективность согласования с другими категориями лайфстайл-компаний или, конечно, с известными лайфстайл-личностями. Последнее оказалось успешным, учитывая всех музыкантов и спортсменов, которые были соучредителями или предоставили свой имидж компаниям, производящим каннабис, от Сета Рогена до Jay-Z и Эла Харрингтона. Даже у Марты Стюарт есть линейка продуктов CBD. Благодаря этим партнерствам предприятия могут постоянно адаптироваться и использовать свое присутствие в различных секторах для повышения узнаваемости, узнаваемости бренда, продаж и коммуникации со своей целевой аудиторией.

Но есть и другая сторона медали партнерства, на которую стоит обратить внимание: хотя знаменитые бренды могут показаться быстрым путем к успеху, настоящие создатели волны — это бренды, которые находят свой собственный голос и могут интегрироваться в потребительскую экосистему, ориентируясь на культовые «бренды». .” единомышленников, опирающихся на работу и рост друг друга. Без сомнения, поддержка знаменитостей увеличила продажи каннабиса, но это не может быть долгосрочным решением для усиления проникновения брендов каннабиса на рынок. В некоторых случаях такие типы партнерства могут даже ограничивать рост бренда, блокируя его и навсегда привязывая к этой конкретной принадлежности.

Это тонкое искусство — найти правильное одобрение знаменитостей, но при этом иметь возможность отделить бренд от человека. Но до тех пор, пока они используются правильно, еще одним преимуществом стратегических маркетинговых партнерств является возможность найти способы передать сообщение вашего бренда, не нарушая строгие законы о рекламе каннабиса, упомянутые выше, и, конечно же, ориентироваться в правилах продаж от штата к штату. Например, калифорнийский бренд марихуаны, который сотрудничает с модной компанией для создания линии одежды, может продавать этот товар по всей стране, делая имя известным по всей стране, даже если их марихуана может продаваться только в Золотом штате.

Поскольку каннабис стал неотъемлемой частью американского общества больше, чем когда-либо прежде, незадолго до того, как ведущие бренды интегрировались в другие компоненты нашей культуры, от клубов здоровья до ресторанов. Я считаю, что ключ к успеху для брендов — начать расширять границы прямо сейчас и посеять семена новой волны каннабиса.