После объявления войны Apple Илон Маск капитулировал в одностороннем порядке

30 ноября Илон Маск объявил о капитуляции в одностороннем порядке.

Если вы управляете крупной медиа-компанией, и если эта медиа-компания получает 90% своего дохода от рекламы, хорошей основной целью будет не оттолкнуть компанию, которая покупает больше всего рекламы.

Илон Маск, с другой стороны, провел свои первые несколько дней на работе в качестве главного исполнительного директора Twitter Inc. за публикацию теорий заговора, общение с рэперами-антисемитами и вообще за то, что они делают все, что в их силах, чтобы сделать приложения непривлекательными для маркетологов.

Рекламодатели реагируют, как и ожидалось, приостанавливая свои кампании. Затем Маск пригрозил отправить на них своих фанатов через «термоядерные имена и позор». Он предложил рекламодателям, которые перестанут тратить деньги в Твиттере — группе, в которую входят Pfizer, General Motors и United Airlines — поклониться «активистам», которые «пытаются уничтожить свободу слова в Америке».

Как сообщила Financial Times, после этого он лично призвал руководителей крупных рекламодателей «поругать их», что заставило некоторых еще больше сократить свои расходы.

Это вынужденно и отвратительно. Тоже с треском провалился. Интересно, что Маск знал, где проходят границы, когда объявлял «войну» Apple Inc. Его кампания началась 28 ноября, когда он пожаловался, что Apple, которая стала крупнейшим рекламодателем его компании, «почти прекратила рекламу в Твиттере». и спросил: «Они ненавидят свободу слова в Америке?» Утверждения о том, что Apple прекратила поддержку Twitter, являются ложными, по крайней мере, согласно данным Pathmatics, исследовательской фирмы, которая отслеживает расходы на цифровой маркетинг.

Данные Pathmatics показывают, что, хотя Apple и сократила свои расходы на рекламу в Твиттере с лета — Apple не объяснила, почему, но разумным началом могли бы быть заголовки вроде «Илон возвращает одного из самых известных нацистов Америки в Твиттер» — это все еще выплачивая компании $ 1 млн или более в месяц. Ни Маск, ни Apple не ответили на запросы о комментариях.

Предупредив, что «будущее цивилизации» поставлено на карту, Маск напал на генерального директора Apple Тима Кука, подчеркнув то, что он, по-видимому, считал главной уязвимостью Apple: нормативный надзор за ее магазином приложений. Маск заявил, не предоставив доказательств, что Apple угрожает удалить Twitter с платформы.

Он также обвинил компанию в том, что она установила «тайный 30-процентный налог на все, что вы покупаете». (Предложение о секретности забавно; сборы в App Store были одной из самых обсуждаемых тем в технологической индустрии уже более года.) Чтобы подтвердить свою позицию, Маск опубликовал пародийное видео, сделанное Epic Games, создателем Fortnite, в котором подал в суд на Apple в 2011-м.

Около суток казалось, что Apple наткнулась на что-то серьезное. Фанбой Маск фантазировал о смехотворных возможностях их альфа-короля, создающего своего собственного конкурента iPhone, крайне правые политики выступили с обеспокоенными заявлениями, а Такер Карлсон Такер Карлсонед. Были написаны наводящие на размышления статьи: «Мистер Маск готовит почву для борьбы за власть», — заявила New York Times, предупредив, что растущее влияние Маска в республиканских кругах может создать проблемы для Apple. На саммите DealBook Марк Цукерберг, который обвинил Meta Platform Inc. в бедах. на Кука, а не на его собственное решение тратить деньги на метавселенную, нападая на Apple как на монополию и «проблему».

Но 30 ноября Маск в одностороннем порядке капитулировал. Он удалил мем и перешел к чему-то близкому к лести, опубликовав тихое видео из «красивой штаб-квартиры» Apple и поблагодарив Кука за экскурсию и «хорошую беседу».

Маск назвал все происходящее «недоразумением». Не было никакого упоминания о гонорарах Apple и ничего о предполагаемом отказе от рекламы. Позже Маск заявил, что Apple «полностью возобновила рекламу». Pathmatics сообщает, что Apple потратила около 235 000 долларов за семь дней, начиная с 28 ноября, — другими словами, столько же, сколько она потратила к тому времени, когда Маск объявил войну.

Имеет смысл, что Маск, у которого есть хорошо задокументированное нежелание отступать от боя, развернется нехарактерным образом. Apple не только контролирует бизнес Twitter сегодня, но и контролирует то, что, по словам Маска, является будущим компании — наспех придуманная схема, позволяющая взимать с пользователей 8 долларов в месяц за синий значок «проверки», как на аккаунтах знаменитостей, журналистов и политиков.

Любой доход, который Маск получает через App Store, будет облагаться этой стоимостью, и любая попытка Маска обойти системы Apple — скажем, с помощью ссылки, которая вместо этого отправляет пользователей из приложения Twitter в Интернет — может привести к запрету компании. Это означает, что Маск сталкивается с тем же неоптимальным выбором, что и всегда: принимать около 5,60 долларов на клиента каждый месяц или увеличивать цену в приложении для iPhone, чтобы у него осталось 8 долларов после оплаты.

У Маска есть другие варианты. Как заметил мой коллега Марк Гурман, он мог бы отказаться от Netflix и попытаться привлечь подписчиков через веб-сайт Twitter, что, вероятно, привело бы к меньшему количеству подписок. Он может решить выступить против Apple, как это пытается сделать Epic, даже несмотря на то, что судебный процесс Epic заканчивается победой Apple, а Fortnite по-прежнему запрещен в App Store.

Еще один источник влияния Маска — его способность убеждать крайне правых политиков следовать его примеру — не так силен, как кажется. Да, он мог бы вести прямые репортажи на Fox News, но его союзники-республиканцы по большей части позиционируют себя как друзья крупнейших мировых корпораций.

Представитель штата Огайо Джим Джордан, который, вероятно, станет следующим председателем Судебного комитета Палаты представителей, выступает против антимонопольного законопроекта, направленного на сдерживание крупных технологических компаний, который был принят Палатой представителей ранее в этом году. (Законопроект еще должен быть вынесен на голосование в Сенате; неясно, получили ли демократы достаточную поддержку.) В дальнейшем Иордания, похоже, в основном сосредоточена на обуздании председателя Федеральной торговой комиссии Лины Хан.

После недавней встречи с Куком Джордан заявил, что спор вокруг App Store «решен». Затем он пожаловался на операции Apple в Китае, пообещав «расследовать» потенциальное влияние Пекина на крупную американскую компанию. Линия расследования также может представлять серьезную угрозу для Маска, который агрессивно растет в Китае.

Конечно, способность Apple поощрять безжалостных миллиардеров свидетельствует о более широком технологическом потенциале компании. Пока Маск распространял свои пустые угрозы, криптовалютная биржа Coinbase Global Inc. заявил, что Apple заблокировала выпуск своего последнего приложения из-за функции, которая, по утверждению Apple, нарушает ее политику в отношении комиссии в размере 30%.

Как и у Маска, у Coinbase не было другого выбора, кроме как отказаться от этой функции и пожаловаться на нее в Twitter. У Apple есть все карты: ее операционная система iPhone работает на большинстве смартфонов в США, компания получает большую часть мировой прибыли от смартфонов, и, похоже, существует несколько групп, организованных для того, чтобы ослабить эту власть посредством регулирования. Если вы хотите получить доступ к этим прибыльным пользователям iPhone, вам придется играть по правилам Кука. Но вам разрешено чирикать все, что вы хотите.

(За исключением заголовков, эта история не редактировалась сотрудниками NDTV и не публиковалась из синдицированного канала.)