Некоторые из крупнейших брендов постоянно используют продакт-плейсмент в качестве маркетинговой техники. Эти компании обращаются к продакт-плейсменту, потому что эта стратегия дает им возможность общаться с потребителями даже в самых отдаленных регионах мира.
В 2021 году продакт-плейсмент — это индустрия с оборотом 23 миллиарда долларов, что на 14% больше, чем в 2020 году. И, учитывая, насколько людей раздражает традиционная реклама, эксперты прогнозируют, что отрасль будет только расти.
«Люди не обращают внимания на рекламу, — говорит Майк Пру из исследовательской консалтинговой компании Forrester. Нью-Йорк Таймс. Но он добавляет, что продакт-плейсмент работает, потому что «интеграция бренда в реальный контент — это святой Грааль».
Нью-Йорк Таймс также поднимает интересный момент, когда говорят, что продукты, помещенные в фильмы, могут служить ярлыками для повествования. «Если у вас есть женщина, которая пьет виски, вы знаете, что она будет крутым персонажем», — говорит Эрин Шмидт, директор по продакт-плейсменту в BEN. «Вам не нужно писать больше сценариев, потому что бренд дает вам этот контекстуальный элемент».
Помимо повествовательных ярлыков, продакт-плейсмент создает более глубокую связь между потребителями и брендами. И эти связи кажутся более органичными и реальными, чем те, которые были созданы с помощью наложенной рекламы во время съемок. Просто подумайте об отношениях между Aston Martin и Джеймсом Бондом. Большинству людей трудно представить время, когда Бонд не просто водил Aston Martin, поэтому, когда он подводит нас, переключаясь на BMW Z3 или Sunbeam Alpine, мы чувствуем себя обманутыми и разочарованными.
На протяжении десятилетий автопроизводители сотрудничали с Голливудом для продвижения своих новейших автомобилей, и в большинстве случаев это шло очень хорошо. Просто возьмите пример с Гражданская война Капитана Америки. В фильмах Marvel есть не один, а несколько ауди модель. Это подтверждает идею о том, что супергерои водят Audi, что хорошо работает с подростками и молодыми людьми. В предыдущем фильме Капитан Америка: Зимний солдат, Chevrolet является предпочтительным партнером Marvel, но на этот раз Marvel обменяла седаны Impala, Silverado и Tahoe на некоторые европейские автомобили, которые выглядят высококлассными. Итак, вот все, что вам нужно знать об Audi из этого остросюжетного фильма Marvel.
Это Audi из фильма
Audi действительно переборщила с этим фильмом, учитывая, сколько их моделей появилось в постановках Marvel. Кажется, немецкий автопроизводитель решил, что кинозрители должны посетить дилера Audi сразу после просмотра фильма, чтобы они могли приобрести новый автомобиль Audi. Есть Audi SQ7, которым управляет Капитан Америка, затем Audi R8, любимый автомобиль Железного Человека, и, наконец, седаны Audi A4 и A7 Sportback, оба из которых появились ненадолго. Но это не останавливаться на достигнутом. Есть даже реклама с Капитаном Америкой и, конечно же, Audi, которая заканчивается крылатой фразой: «Audi. Бренд, за которым все гонятся». На данный момент мы все можем согласиться с тем, что это преувеличение продукта, и оно может иметь неприятные последствия, поскольку потребители могут правильно его прочитать.
В интервью самому журналу Audi Ауди душаруководитель отдела размещения продуктов компании Кай Менсинг объяснил, что «цель – органичная и аутентичная интеграция нашего бренда и наших продуктов в развлечения для широкой публики», но компания ничего не «проталкивает».
«Четкого предпочтения нет, но, конечно, боевики — очень полезный жанр, потому что мы можем интегрировать автомобили более динамичным образом», — сказал Менсинг. «Это лучше, чем статическое развертывание».
Вот почему у Железного человека Audi R8, а у Капитана Америки Audi SQ7
В статье на их сайте Автомобиль поднял справедливое замечание, когда сказал, что выбор Шевроле в качестве предпочтительного партнера в фильме об американском герое был правильным шагом. Таким образом, выбор премиального немецкого бренда является привлекательным вариантом. «Бренд Detroit имеет смысл в фильме о великом американском патриоте, поэтому мы не совсем уверены в том, что он водит автомобиль Audi, который сейчас доступен только в Европе — это нет немецкий капитанв конце концов, — сказал Автомобили.ком.
Хотя мы бы предпочли не испортить парад Audi, мы отдадим должное немецкому автопроизводителю за то, что Железный Человек всегда выбирал Audi. Помимо этого, фирменным автомобилем остается Audi R8. Тем временем Капитан Америка завладел Audi SQ7, потому что в то время, когда Marvel выпустила фильм, SQ7 был новейшим внедорожником Audi, и Германии нужно было активно продвигать его, прежде чем он выйдет на американский рынок. Следует отметить, что у Лорен Анджело, директора по маркетингу Audi в Америке, есть более интересный взгляд на то, почему эти автомобили появляются в фильме.
«Даже когда могущественные Мстители вступили в Гражданскую войну, их тяга к лучшим в своем классе, высокопроизводительным и передовым технологиям в их транспортных средствах связывала их вместе», — сказал Анджело. «Audi рада стать флагманом франшизы Marvel и поддержать своих супергероев превосходным парком автомобилей Audi».
:quality(70)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/adn/5253HTE7EZH2NMXZJOC5GPB5O4.jpg "I just got dumped by my much younger girlfriend and it still stings")
