Валерия Гузема вела ювелирный бизнес во время войны в Украине

«Когда Россия вторглась, мы остановили производство и начали заниматься волонтерством», — говорит дизайнер, предприниматель и активистка Валерия Гузема, возглавляющая успешный ювелирный бизнес Guzema с 2016 года. Известна своими вечными современными сокровищами, замеченными в Милле Йовович и первой леди Украины Елене. Зеленской, бизнес базируется в Киеве, и каждое украшение изготавливается вручную в Украине. Когда разразилась война, он никогда не сомневался, что все изменится.

В прошлом известная журналистка и телеведущая, которая «изучила бизнес с нуля», когда решила начать свой собственный ювелирный бизнес, Гузема сумела преодолеть трудности лицом к лицу. Его первую коллекцию украли, затем сожгли его магазин. Он встал, устроил вечеринку «Гузема в огне» и отремонтировал поблизости большой и лучший выставочный зал. «Что бы ни случилось, главное — принять все вызовы и поверить в свои силы и будущее своего бизнеса», — сказал он.

Это мужество и решимость, должно быть, подверглись серьезному испытанию после 24 февраля 2022 года. Но, несмотря на авиаудары, разрушения и первоначальный перерыв в производстве, чтобы сосредоточиться на военных усилиях, Гузема не только продолжал свой бизнес после российского вторжения, но и успешно выпуск новых коллекций, в том числе «Спадок», посвященный родине, и выход на новый рынок.

Здесь, по его собственным словам, он делится своим опытом.

Какое ваше первое ювелирное воспоминание?

Моя бабушка дарила мне украшения с раннего возраста, и именно одно украшение положило начало моей любви к украшениям, когда я был ребенком. Помню, в первом классе школы у меня было колечко похожее на пружинку, я его аккуратно согнула, чтобы носить на разных пальцах.

Какая часть коллекции Guzema значит для вас больше всего?

Моим первым украшением было кольцо с тремя большими шариками – наверное, самое важное для меня, ведь с него все и началось. Мне очень дорого и наше благотворительное сотрудничество — Charity Chain — один из наших бестселлеров, благодаря которому мы смогли профинансировать операцию по спасению 160 детских сердец.

Что представляет собой новая коллекция Spadok?

Украшения, передающиеся из поколения в поколение, несут в себе особую энергетику и национальный дух. Меня вдохновляет украинское наследие – вышивка, натуральные материалы и символ нашей родины – калина. Пиксельные формы украшений напоминают вышивку и в то же время отсылают к узорам на военной форме украинских защитников, напоминая о том, что борьба за независимость продолжается.

На колье и серьгах я использую натуральный бисер. Во-первых, коралл. Сотни лет назад кораллы для традиционных украинских аксессуаров добывали из Средиземного моря; Сегодня мое ожерелье имеет тот же вид и ценность, что и украшения наших предков, но сделано из бамбука. Далее идут желтые бусины. Моя бабушка однажды показала мне янтарное кольцо, которое теперь является семейной реликвией. Это моя личная нить, которая связывает меня с моими предками.

Коллекция «Спадок» особенная, потому что мы используем вышивку крестиком по золоту, как наши прабабушки вышивали полотенца и сорочки. Мы надеемся, что эта коллекция станет семейной реликвией Украины.

Как повлиял на ваш бизнес после российского вторжения в феврале?

24 февраля весь мир перевернулся. Если вы не были там и не проснулись от бомбежки, вы никогда не смогли бы понять. Я не хочу, чтобы кто-то испытал то, что сейчас переживают украинцы. У всех нас была счастливая жизнь — я проводила время с сыном, встречалась с мужем, развивала свой бизнес, выступала на конференциях, встречалась с друзьями, планировала отпуск, училась игре на фортепиано, брала уроки пилотирования — и в один день все рухнуло.

Наша жизнь и бизнес должны были быть перестроены. В первые дни я даже не думал о работе, беспокоился о безопасности своих близких, о безопасности своей команды. Сначала мы отправили 1 миллион гривен (27 000 долларов США) в украинскую армию и выплатили зарплату всем сотрудникам. Мы прекратили нашу производственную и коммерческую деятельность и начали заниматься волонтерством, и я изменил фокус своей благотворительной организации, Фонда Гуземы, на поддержку военных, больниц и беженцев.

В апреле мы возобновили продажи в Украине и вышли на международный рынок. Моя команда в основном работает удаленно из Украины, я сам представляю бренды на мероприятиях. Теперь мой стратегический фокус направлен на зарубежные рынки. Я хочу, чтобы у Guzema было полное присутствие на рынке США, а также в Европе. Мы производим продукцию исключительного качества. И я считаю, что они достойны быть рядом с известными зарубежными брендами. Я хочу донести до мира философию «будь собой, чувствуй себя особенным». Серьезным вызовом для нас сегодня является производство. Я хочу сохранить качество, которое обеспечивают мои украшения в Украине, зарубежные производства не на высоте.

Вы заметили изменения в поведении вашего клиента после вторжения?

Я знаю, что многие из наших клиентов носили украшения Guzema в своей сумке для сигнализации, чтобы нести особые памятные вещи, когда звучит сирена.. Многие люди бежали с войны, надев свои любимые ожерелья и серьги. Этот драгоценный камень становится еще более символичным.

Люди все чаще стремятся покупать специальные предметы, которые можно передать как семейные реликвии, чтобы отметить текущие события. Украинцы живут дальше, они хотят лечиться и чувствовать себя хорошо.

Как человек продолжает испытывать такие затруднения?

Я адаптировался к новой реальности и продолжал работать просто потому, что другого выхода не было. Украина нуждается в устойчивости больше, чем когда-либо. Вести бизнес на войне под бомбами и сиренами тяжело, но я знаю, почему я это сделал. Я патриот, и я не имею права отказываться от будущего моей родины, ради будущего моего сына, которого я хочу воспитать в своей стране, а не как иммигрант.

Меня знают не только как бизнесмена, но и как лидера мнений и активиста, поэтому я несу социальную ответственность перед украинским народом. Все это мотивирует меня продолжать свой бизнес и заниматься благотворительностью каждый день, как бы мне ни было тяжело. Я считаю, что наша победа очень близка, нам просто нужно еще немного поднапрячься.

Расскажите мне о работе Фонда Гуземы.

Изначально я создал фонд помощи детям, проходящим лечение в Черниговской областной детской больнице, и усовершенствованию там оборудования. Однако с начала полномасштабной войны фонд помогал украинской армии и людям, пострадавшим от оккупации. В настоящее время помощь, оказанная нами с начала войны, составляет 7,8 млн украинских гривен (210 000 долларов США).

Последние несколько месяцев мы оказывали помощь исключительно фронтовикам. Я уверен, что чем больше мы помогаем армии, тем меньше нам приходится помогать раненым мирным жителям и госпиталям в тылу. Мы активно ищем и подключаем деловых партнеров, готовых жертвовать свою прибыль на помощь Украине.

Каковы ваши приоритеты в бизнесе прямо сейчас? А для себя?

Мой бизнес уверенно выходит на зарубежные рынки, но мы также продолжаем жить и производить украшения в Украине, и надеемся на светлое будущее. Мы производим только продукцию «сделано в Украине», поэтому для нас очень важно сохранить производство в Украине. Несмотря на обстоятельства, сирены, авиаудары и взрывы в Киеве, наша команда продолжает работать. Наша цель — показать миру украинские продукты.

Бизнес для меня не просто бизнес. Мы вкладываем в это слово и другие значения, такие как «свобода», и силу всех украинцев, которые продолжают жить, работать и бороться за свою свободу, несмотря ни на что. Мы вкладываем много ресурсов и времени в фонд Гузема и продолжим активно помогать нашей стране в это непростое время, не прекращая ни коммерческой, ни благотворительной деятельности.